Analisi Marketing

L’analisi di Web Marketing di un mercato è un’attività complessa se il nostro target è a livello nazionale, e anora di più se intendiamo confrontarci con una regione specifica del pianeta terra.

 

La prima regola per chi vuole “farsi notare” in un mercato estero è parlare la lingua di chi vogliamo contattare; sembra una banalità, ma il 90% delle aziende italiane su web si dimentica spesso di seguire questa fondamentale regola.

 

La soluzione più universale è affidarsi all'inglese a meno che non vogliate colpire il mercato cinese (Cinese mandarino), oppure indiano (Hindi/Urdo) che assieme rappresentano due miliardi di potenziali clienti...e che dire dei quattrocentocinquanta milioni di spagnoli?

Fatta la difficile scelta, nella maggioranza dei casi, si tenderà a tradurre il sito "nazionale" nella sua corrispondente versione "internazionale". Ma siamo sicuri che i concetti validi per un mercato locale siano adatti alle esigenze comunicative di un paese straniero?  Fanno scuola i produttori di farmaci, automobili e profumi che stanno attenti (e non sempre ci riescono) a non scivolare sulla classica buccia di banana semantica. Nella versione in lingua saranno inserite parole chiave attentamente studiate per il mercato scelto, che spesso non saranno la semplice traduzione di quelle italiane.

 

Per la parte nazionale del nostro sito, si farà attenzione alle differenze presenti nelle varie regioni cercando di ottimizzare la comunicazione per il target di riferimento. Comunicare a dei lombardi non è la stessa cosa che interagire con dei siciliani: saremo di fronte a due culture diverse, a modi di dire diversi che vanno affrontati con un pizzico di furbizia semantica.


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Fasi di analisi

Marketing Web

Operare seguendo uno schema per affrontare il mercato web con i giusti strumenti marketing al fine di stilare un documento per la successiva fase di ottimizzazione Seo: questo è il metodo di lavoro ottimale per raggiungere il nostro scopo. Il documento che ne uscirà non sarà il classico piano marketing, bensi' uno strumento di lavoro dotato di tutti gli strumenti valutativi per accedere alle successive azioni SEO. L’analisi si concentrerà sull’identità del cliente, sullo stato attuale della sua presenza in rete, sulla concorrenza diretta e indiretta, e su altre decine di fattori influenti sul processo marketing.

 

  • Analisi iniziale dell’azienda. (Core business, Target, Mercati di riferimento, ecc.)
  • Analisi sito web e problematiche. (Errori di programmazione - Seo - , leggibilità, contenuti, ecc.)
  • Analisi statistiche (se disponibili).
  • Analisi dei mercati e della concorrenza web.
  • Studio marchi leader di settore.
  • Ricerca delle parole chiave (secondo idioma e popolarità).
  • Stesura documento marketing per ottimizzazione SEO.

 

Una corretta analisi di Web Marketing ci porterà a adottare le migliori soluzioni SEO per ottimizzare il nostro sito e tentare la scalata alle prime pagine dei motori di ricerca. L’importanza di essere presenti nelle prime tre pagine di Google è sottolineata da questa tabella che ci evidenzia in che modo il navigatore può trovarci:

  • 70% dai motori di ricerca e directory
  • 12% link da un altro sito
  • 10% link dalle email
  • 5% passaparola
  • 3% guide cartacee, pubblicità TV
  • 2% casualmente o altro...

 

Come si può dedurre dalla tabella i motori di ricerca sono la fonte principale del traffico generato sulla rete web, al confronto il tanto nominato “Marketing virale o passaparola” rappresenta un misero 5% del totale. Google, Yahoo, Bing rappresentano realtà diverse e modi differenziati di gestire le informazioni, anche questo dato sarà da tenere in considerazione per il nostro successo di posizionamento grazie al Web Marketing.


marketing Seo

 

DALLA TEORIA ALLA PRATICA


Spesso la teoria è più macchinosa della successiva messa in pratica. Per ottenere la migliore ottimizzazione Seo sarà necessario instaurare una stretta collaborazione fra l'azienda mandataria e l'esperto di Web Marketing.

Senza questo presupposto l’intero processo d’analisi rischierebbe di naufragare in inutili lungaggini.

I tempi medi per completare una corretta analisi difficilmente superano la  settimana (può variare in funzione delle dimensione dell’azienda analizzata).

 

In Italia si fa un grande parlare di innovazione, ma la maggioranza delle società presenti sul nostro territorio non investe a sufficienza nel proprio futuro su internet.

Spesso questo avviene per l’incapacità di cogliere al volo le molteplici opportunità offerte dal mercato. Rivolgersi a un’agenzia (i cui costi spesso sono proibitivi) può rivelarsi “fatale” per un’economia aziendale, molto meglio appoggiarsi a professionisti preparati evitando il "fai da te".

Il Marketing Seo, e tutti processi derivati, sono e saranno fondamentali per ritagliarsi il proprio spazio nel più grande mercato mondiale: la rete. Sottovalutare questo aspetto farà la felicità dei vostri concorrenti più attenti.  

 

 

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